Intr-un articol recent din Adevarul  se afirma  ca in Romania sunt 350 francize iar cifra de afaceri pentru acest an este estimata la 1,5 miliarde de euro !.
Noi nu credem ca aceste cifre au un suport real decit in cazul in care intervievatii au facut un studiu de care nu avem cunostinta, nedat publicitatii

In cazul existentei unui studiu ne-ar interesa cum s-a ajuns la aceasta cifra, iar un indicator absolut necesar ar trebui sa fie CITE FRANCIZE IN ROMANIA AU MINIM O UNITATE DESCHISA IN FRANCIZA sau CITE UNITATI DE FRANCIZA SUNT DESCHISE IN ROMANIA si nu cite francize bintuie piata romaneasca cu un succes discutabil.
Altfel discutam despre o piata in care adaugam francize care vor sa vinda sau se sugereaza ca vor sa vinda. Am publicat  pe site-ul IMO mai multe luni in urma o lista de 350 francize ce apar pe internet. O buna parte din ele nu au vindut nici o franciza in Romania in cei 1,2,3 ani de cind sunt pe piata, iar circa 200 de francize nu au vindut nici o unitate in anul trecut !

Este aproape imposibil fara un studiu aprofundat sa evaluezi franciza in Romania sau in orice alta tara. Este uneori mai usor sa calculezi produsul intern brut decit cifrele de afaceri in franciza!

Sa ne explicam: 

Institutul National de statistica, Ministerul finantelor sau Registrul Comertului nu diferentiaza o franciza de alt tip de afacere.
Pina in prezent in Romania au aparut doua studii: primul   realizat de CHR Consulting in 2005 cu date pentru 2004 (proiect finantat de UE) care prezentau cifra de 730 milioane Euro de si cel realizat de IMO in 2006 (pentru o corporatie din America de Nord)    cu o cifra de 905 milioane Euro (1.100 milioane usd)
Realizarea unui studiu este destul de costisitoare si implica elemente de cercetare ce nu sunt la indemina oricui.
De pilda cei ce au efectuat studiul asupra pietei francizei in  Marea Britanie , vind un exemplar al studiului de 100 pagini, pe  internet  contra sumei de 750 usd iar suma nu este cea mai mare posibila !

In studiul CHR s-a estimat o crestere a pietei cu 35% anual  iar IMO in anul urmator a estimat  25-30% crestere anuala. Este la indemina oricui isi da cu parerea , sa plece de la aceste studii si in fiecare an sa mai dea o declaratie:  1,5 miliarde pentru 2007 iar la un interviu din 2008 sa etaleze cifra de 2 miliarde euro. Lucrurile pot sta asa dar tot la fel de bine pot sa nu stea asa.
Analizind de pilda franciza in Noua Zeelanda-piata  infinit mai dezvoltata decit piata noastra, cu o putere de cumparare mult mai mare si unde cca 70% din retele sunt autohtone vedem ca  Asociatia de franciza din NZ semnaleaza un numar de  cca 300 de francize active si cu unitati francizate in functiune  (acest lucru ar trebui sa il faca si asociatiile de franciza din Romania -avem deja doua asociatii!- , iar portalurile sau publicistii in franciza vorbesc de o cifra de 350 unitati care ofera spre vinzare francize.
In Noua Zeelanda exista 15.000 de unitati deschise de franciza in timp ce la noi numarul este infinit mai mic.

 Cifra de afaceri a francizelor din Noua Zeelanda este de cca 5,3 miliarde Euro (10 miliarde NZ$)
respectiv ceva in jur de 3.600 euro/an/unitate. Cifra nu trebuie sa para prea mica deoarece francizele mici sunt in numar foarte mare iar francizele cu cifra mare de afeceri sunt citeva.

La fel este si in Romania. Fornetti are estimativ cca  400 unitati deschise Germanos declara pentru anul 2005 un numar de cca 100 unitati (e adevarat -nu toate francizate). Oricum  Fornetti, Dallmayer Caffe(peste 100 unitati)  si Germanos au "grosul" la numar de unitati. In acelasi timp citeva francize din domeniul bauturilor nonalcoolice, alcoolice, antreprenoriat au cifra de afaceri ce se apropie de 50% din totalul pietei francizei.Acestia din urma sunt cei ce au dat pondere cifrei de afaceri in studiile CHR si IMO de mai sus.

Pentru ca massmedia  romaneasca este interesata pe drept cuvint de fenomenul franciza diversi specialisti sunt intrebati despre cifre. In aceasta situatie daca nu acestia nu pun la dispozitie un studiu clar,  macar ar trebui intrebati: Cite unitati de franciza sunt in Romania si eventual cum au ajuns la aceste cifre.

De ultima ora: Azi, CHR a lansat cu ocazia prezentarii Rofrancize 2007,  un comunicat de presa privind evolutia francizei:  
Numarul sistemelor de franciza care opereaza în România a ajuns în 2006 la peste 220 (fata de 171 la începutul anului 2005), reunind mai bine de 800 de aderenti care compun aceste retele. In martie 2006, cifra de afaceri generata de sistemele de franciza s-a ridicat la mai mult de 800 milioane de euro, în creştere cu 12% fata de jumatatea anului 2005.

In opinia noastra ritmul de crestere de 12%  este usor subestimat, cifra  de 800 milioane euro este   subestimata  dar oricum cifrele sunt mult mai realiste decit cele publicate in  Adevarul. Comunicatul nu precizeaza totusi ce inseamna : opereaza - Sunt inclusi si  masterii francizelor internationale care dupa ce au luat licenta pentru romania nu au reusit sa subfrancizeze ? Deasemenea sunt incluse si unitatile proprietate a francizorilor ? Ne vom interesa la sursa si va vom tine la curent.

Piata francizei oriunde dar mai ales in Romania este obscura in privinta datelor. Ii felicitam pe cei de la CHR pentru munca depusa pentru ca stim foarte bine ce inseamna sa faci un studiu serios si  nu sa compilezi doar niste cifre dupa ureche.

Eugen Driga- Senior Consultant IMO
Esteban Lafuente- CERB -Profesor in economia antreprenoriala la UAB